今年夏天，動畫電影《浪浪山小妖怪》熱映，“我想離開浪浪山”作為小妖怪掙脫束縛、去廣闊世界闖蕩的宣言，引起大眾共鳴。
山西省大同市渾源縣永安寺是該片取景地之一?！皠赢嬰娪吧嫌澈?，永安寺熱度持續攀升，日均客流量較之前增長近3倍?！痹摼皡^負責人表示，縣里迅速跟進配套設施，發布相關文創產品，推出“明王演法”沉浸式表演，穩穩接住了這波“流量”。
永安寺的火爆并非孤例，山西省文化和旅游廳早已籌備，順勢以“來山西，找到自己喜歡的模樣”為邀約，聯合《浪浪山小妖怪》出品方之一“上影元”，共同打造了“浪浪山小妖怪山西游記”活動。10月17日，活動正式上線，以電影IP為紐帶、以山西十大取景地為核心，帶領游客從銀幕共鳴走向實地“打卡”。
活動核心物料“正兒八經”打卡本采用角色測試、集章玩法的雙重設計，儼然是為每位游客量身定制的文旅“小人書”。在“山西游記問答題”中，一道道選擇題緊扣旅行偏好與山西特色，將游客的測試結果指向不同的小妖怪角色，創建專屬個人的角色身份。
為方便游客深度體驗，山西省文化和旅游廳規劃了晉北線、晉南線兩條“小妖怪取經路線”，覆蓋十大取景地。在呂梁市磧口古鎮的打卡點，電影中豬媽媽溫暖人心的臺詞語音“一天至少4壺水，千萬別忘了”循環播放，一旁便是景區為游客提供的熱水。在長治市崇慶寺的打卡點，游客可以在闖關游戲中操縱小豬妖的葫蘆躲避障礙物，最終“逃離浪浪山”。
這些沉浸式互動設計極大改變了古建游覽的傳統模式。游客黃明月認為，這種形式打破了過去參觀古建筑時的旁觀感、距離感，增添了許多樂趣。過去，歷史文化底蘊豐厚的古建游被認為“有游覽門檻”，近年來逐漸興起的文博熱讓越來越多的游客破除刻板印象。
文物資源大省山西擁有全國重點文物保護單位531處，居全國第一;現存古建筑28027處，其中元代及元以前木構建筑占全國80%以上。近兩年，山西文旅不是被動等待游客探訪，而是主動出擊，借勢熱門文化IP實現“破圈”傳播。從基于游戲《黑神話：悟空》打造的“跟著悟空游山西”，到此次“浪浪山小妖怪山西游記”活動，山西文旅的諸多創新實踐，不僅在現實中延續了游戲、電影IP的情感，也將山西古建底蘊和壯闊山河融入其中，成為網絡熱點。游戲科學聯合創始人余冉星認為，《黑神話：悟空》游戲對全國各地文化遺產的數字化再現，成功喚起了很多人對中國傳統文化的好奇甚至實地旅游的興趣。
如今，這些省域品牌活動正在迭代升級。今年5月，“跟著悟空游山西(升級版)”新玩法發布，新版通關文牒、AR城市印章、城市寶箱、中英雙語講解等帶來古建游覽新體驗。8月，“身臨其‘晉’——‘跟著悟空游山西’文化巡展”在北京市西城區白塔書院舉辦，將山西從唐代至明清時期的古建、彩塑、壁畫等東方美學元素濃縮于北京胡同深處，進一步提高了山西古建的知名度。
11月1日，《黑神話：悟空》遇見山西——古建數字藝術展在太原古縣城面向游客開放。在游戲人物“八戒”的引導下，觀眾可以走進游戲視角中山西古建的真實世界，了解傳統文化與建筑技藝背后的古人智慧。據了解，藝術展開放之前門票線上預售就已超2萬張，限定票已售罄。太原市以該展為基礎，還策劃推出了“古建尋蹤·走進斗戰佛國”“雕塑奇觀·對話眾生百相”等“跟著悟空游太原”主題線路。
在山西省文化和旅游廳廳長王愛琴看來，此次展覽是游戲與古建雙向奔赴的又一碩果，是山西深化文旅融合、推動數字技術賦能文旅產業的一次重要實踐，不僅為觀眾帶來一場虛實交織的視覺盛宴，更能感受蘊藏其中的三晉歷史文化魅力。(本報記者 朱 萌)
責任編輯：暢任杰
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