消費是暢通國內大循環的重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。今年以來，我省認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署和省委、省政府工作要求，堅持把恢復和擴大消費擺在優先位置，開展了多渠道、多層次、多樣化的“一攬子”促消費行動，取得了顯著的經濟帶動效果和社會效益。
營造“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的促消費氛圍，形成持續不斷的消費熱潮。全省各地按照省商務廳等19部門出臺的《“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃》，有針對性地開展系列促消費行動，進一步釋放消費潛力，促進消費升級，以消費大繁榮助推我省經濟社會高質量發展，群眾的幸福感獲得感不斷增強。
活起來 熱起來 火起來
營造消費氛圍 釋放消費潛力
“這個表演太精彩了，我不僅是觀眾，也是那個時代、那個故事的參與人，完全投入進去啦。”8月3日，一名來自韓國的游客在平遙看完情境體驗劇《又見平遙》后，對沉浸式的旅游體驗贊不絕口。不論是參觀錢莊博物館、古縣衙，還是在古城墻下漫步，都令她興奮不已。
暑期歷來是旅游旺季，同時也是全年促進消費的重頭戲。“很震撼”“確實好”“看多少次都不夠”“后勁很大”……在各種社交軟件上，有觀眾好口碑的不斷加持，《又見平遙》給平遙古城增添了吸引力，全國游客紛至沓來。
搶抓暑期黃金消費季，全省各景區都在積極推進促消費行動。7月28日晚，由省商務廳、省文化和旅游廳、省財政廳、省公安廳、省市場監督管理局聯合主辦的2023“魅力山西·晉品惠享”旅游消費月活動在太原古縣城啟動。
據介紹，旅游消費月期間，全省各地創新消費產品供給，聯合景區開展民俗表演、電影放映、文藝演出、文化創意等特色活動，結合避暑、研學、演出等消費熱點，在省內各大景區開展了豐富多彩的活動。加大旅游消費惠民力度，鼓勵景區門票減免，推行區域旅游景點套票、月票和旅游公交等服務，組織開展消夏晚會、街頭文藝巡演、文藝匯演、送戲下鄉等活動，實施消費補貼、積分獎勵兌換等政策，通過多種途徑發放文旅消費券。創新旅游消費活動形式，組織開展啤酒節、潮流音樂節、非遺文化節、旅游美食節、街舞大賽、廣場舞大賽等活動，全力打響“旅游滿意在山西”品牌。
新能源汽車、家居家電、餐飲住宿、文化旅游等各領域消費加速回暖。回看上半年，我省促消費熱潮不斷、活力涌動。網上年貨節、雙品網購節、首屆零售業高質量發展峰會、“6·18”專題促消費、成品油行業讓利促銷活動、“幸福暖家”家居促消費活動……根據消費提振年行動計劃，我省實施“1+4+7+N”行動舉措：以全省“晉情消費·全晉樂購”活動為1條主線，以迎春有禮、綠色有情、夏日有行、金秋有惠實現4個消費季“季季有主題”，圍繞提檔大宗消費、升級消費體系、提升消費品質、培育新型消費、激發餐飲消費、擴容會展消費和復蘇文旅消費等開展7項行動。通過工商文旅融合、省市縣聯動、政銀企協同、線上線下共促等方式，舉辦貫通全年的系列消費促進活動100場以上的N項活動。目前，各地促消費工作正在有序推進中。
新空間 新場景 新體驗
優化消費供給 打造消費熱點
作為一種有效嘗試，省零售商行業協會首屆“街坊節”開啟居民消費新體驗。
帶領品牌廠商走進社區，走到居民身邊。7月29日，“街坊節”第13站社區行活動在太原市和平街道玉門河公園成功舉辦。活動現場，最受歡迎的當數本土零售商龍頭企業美特好的惠民行動，琳瑯滿目的生活必需品吸引居民購買，大家享受到了平時沒有的驚喜折扣。與百姓生活密切相關的家電、數碼、糧油、新能源汽車等眾多產品、品牌齊聚，健康檢測咨詢等公益服務和精彩接地氣的惠民演出，大大提升了現場人氣。
因地制宜出方案、活動前有效預熱、惠民生活動內容豐富……記者了解到，省零售商行業協會首屆“街坊節”上半年啟動以來，在省商務廳指導下，活動屬地各級商務部門積極配合參與，激發了品牌商的促銷熱情，開啟了居民新的消費體驗，探索出社區便民商業新模式，提升了社區居民獲得感、幸福感。
優化消費供給，打造消費熱點，“東方甄選山西行”掀起一波消費高潮。從5月20日到25日，全國網友聚焦山西，數億級的直播流量傳播山西，上億元的“山西好物”熱銷全國，表里山河壯美風光不斷刷新人們的印象。據統計，此次“東方甄選山西行”銷售“山西好物”達1.3億元，短視頻播放量超6億次，“山西行”話題播放量登上熱搜榜單20次。
新空間、新場景、新體驗，帶來不一樣的消費變化。綜合來看，當前線上線下消費有機融合加快，智慧產品、智慧零售、智慧旅游、智慧家政、“互聯網+醫療健康”等消費新業態不斷壯大，沉浸式、體驗式、互動式消費新場景不斷涌現。
“隨著消費的升級，購物已不再只是線下買商品、談價格的過程，更多的是滿足精神層面的需求。人們因為興趣而購買，是近年來抖音電商火爆的原因之一。”省商務廳相關負責人分析，當前零售業的格局正在以前所未有的速度被顛覆，新技術催生出的新業態和新商業模式層出不窮，消費者的購物習慣正在被重塑。省電子商務商會會長顧寧認為：“數字經濟是互聯網時代的產物，在連接與交互中所產生的數據流，形成數據資產，數據成為新的生產資料，挖掘消費增長點的創新活動，也應更多圍繞數據展開。”
便利度 舒適度 滿意度
改善消費條件 完善商業體系
“每一次漫步鐘樓街，都有新鮮美好的體驗。”改造后的鐘樓街漸漸成了太原人的驕傲，不僅還原了眾多老字號明清時期的建筑形態，更重點引入品牌旗艦店、山西首店，結合百年老字號的回遷與升級，在真正意義上實現文脈、商脈的互通延續，成為太原名副其實引領消費升級的新地標。
太原鐘樓街的重塑升級，讓很多消費者體驗到了一條老街擴容提質后帶給城市消費的巨大活力。部分原址回歸的老字號，如乾和祥、上海飯店、老鼠窟元宵、華泰厚等，成了聯系太原人情感的紐帶。引入多家高級別數碼科技品牌門店和服裝鞋履零售店，如華為全品類MSC旗艦店、榮耀直營LIFE店、李寧山西首家文化概念店等。在發展“首店經濟”之外，不斷推出藝術演藝、創意市集、IP美陳、燈光秀等特色活動。
一條步行街的成功打造為城市消費帶來無限活力。我省積極打造城市體驗消費新地標、區域綜合消費承載地，大力提升城市煙火氣。太原鐘樓街、太原古縣城十字街、太原中正天街、大同凱德世家廣場、忻州古城步行街、陽泉濱河新天地商業廣場、晉城南大街、平遙古城南大街、長治城隍廟廣場等省級步行街也因為消費條件不斷改善，展現出強勁的消費韌性和活力。
改善消費環境是恢復擴大消費的重要支撐。有專家指出，消費環境不僅包括外在的消費品供給、消費場所、消費方式、消費成本、消費政策等，還應包括消費帶來的實惠、滿足、愉悅和幸福。居民消費不僅是一種物質消費，也是一種精神享受。因此，改善消費條件、完善商業體系勢在必行。
在城市，我省積極改造提升步行街，建設智慧商店、智慧商圈，擴大“一刻鐘便民生活圈”覆蓋范圍。在鄉村，我省實施縣域商業建設行動，出臺了《關于做好2023年縣域商業建設行動工作的通知》，并爭取到商務部專項資金，在全省25個縣(市、區)開展了縣域商業建設行動。通過建設改造鄉鎮商貿中心、鄉鎮集貿市場、縣級物流配送中心和快遞物流站點，健全縣鄉村物流配送體系，降低流通成本，增強農產品上行動能，推動縣域商業高質量發展。
人氣“聚起來”，消費“火起來”。在全省各級各部門的共同努力下，期待溫馨的煙火氣更盛，百姓幸福生活味更濃。
本報記者閆杰
責任編輯： 吉政
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