臨汾新聞網(wǎng)訊 小屏幕打開大市場(chǎng)。今年，直播經(jīng)濟(jì)一度成為消費(fèi)熱詞。
4月20日，習(xí)近平總書記在陜西省柞水縣金米村同正在準(zhǔn)備網(wǎng)上賣貨的農(nóng)民交流時(shí)表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。
習(xí)近平總書記的這番話，為各地進(jìn)一步用好“直播帶貨”等電商新興業(yè)態(tài)，激活農(nóng)村發(fā)展?jié)摿χ该髁朔较颉?/p>
“五一”期間，我市推出“縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”活動(dòng)，并將此作為助農(nóng)惠民的重頭戲，17個(gè)縣(市、區(qū))的領(lǐng)導(dǎo)相繼登場(chǎng)，為農(nóng)副產(chǎn)品代言。短短9天時(shí)間，43位“新晉主播”不僅一炮走紅，圈粉無(wú)數(shù)，還取得開播85場(chǎng)、成交3194.53萬(wàn)元的好成績(jī)。
5月19日，在我市舉辦的文旅惠民消費(fèi)季暨“回家”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市委副書記、市長(zhǎng)李云峰為山西藥茶、鄉(xiāng)寧紫砂壺打call，引來(lái)好評(píng)如潮。
一時(shí)間，領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨成為街頭巷尾群眾議論的熱門話題，叫好聲、贊揚(yáng)聲一片。贊嘆之余，也引發(fā)了人們的深思——領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，究竟帶來(lái)了什么?為什么會(huì)引發(fā)如此大的社會(huì)反響?
領(lǐng)導(dǎo)開直播 播出新氣象
“我沒想到首次跟縣長(zhǎng)搭檔直播能這么順利，沒想到咱們的縣長(zhǎng)這么可愛，更沒有想到單場(chǎng)銷售額竟能達(dá)到70多萬(wàn)元。”“網(wǎng)紅”張培堯在與蒲縣縣長(zhǎng)楊曉舟、吉縣副縣長(zhǎng)王習(xí)梅的直播結(jié)束后，接受記者采訪時(shí)，一連用了3個(gè)“沒有想到”，表達(dá)對(duì)直播過程的感受。
不光是“網(wǎng)紅”主播，在這次“縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”活動(dòng)中，無(wú)論是線上的網(wǎng)民，還是線下的企業(yè)，都對(duì)新時(shí)期的縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)有了全新解讀。
侯馬赤焰辣椒創(chuàng)始人金波說：“開播前3天，侯馬常務(wù)副市長(zhǎng)盧正中在企業(yè)從早待到晚，研討細(xì)節(jié)、制訂方案，跟主播溝通演練。他一再讓大家提意見、提要求，并表示：你們就把我當(dāng)成咱侯馬的‘賣貨郎’，看通過怎樣的方式把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品賣出去。也由此，有了直播間里那碗香氣四溢的油潑辣子面。那勺滾燙的油，不僅澆出了辣椒香氣，也帶來(lái)了企業(yè)的生機(jī)，網(wǎng)友們紛紛下單，幾十位主播達(dá)人找上門洽談合作。”
蒲縣縣政府辦公室工作人員透露，開播當(dāng)日，楊曉舟隨身攜帶了幾張有些褶皺的紙，上面密密麻麻地寫滿了“錦囊妙計(jì)”。那是他近段時(shí)間以來(lái)，向身邊的年輕人求教所得，希望通過這些貼切的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、動(dòng)作和表情，拉近與網(wǎng)友間的距離。“老鐵們，大家好。”“寶寶們快下單吧，拜托大家了。”直播間里，網(wǎng)友們瞬間被這位可愛又萌寵的縣長(zhǎng)所圈粉，銷量“噌噌”往上漲，他也被廣大網(wǎng)友親切地稱為“萌萌噠”縣長(zhǎng)。
還有霍州的美女市長(zhǎng)、鄉(xiāng)寧的“小馬哥”、翼城的“縣長(zhǎng)姐姐”、安澤的“大個(gè)兒”縣長(zhǎng)、永和的“暖男”縣長(zhǎng)等等，這次“縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨”活動(dòng)中，涌現(xiàn)出了一批頗受網(wǎng)友喜愛的“網(wǎng)紅”領(lǐng)導(dǎo)。
在大多數(shù)人的印象中，領(lǐng)導(dǎo)干部一般不茍言笑、正襟危坐，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這樣相對(duì)活潑的場(chǎng)合，他們能否適應(yīng)并勝任，成為大眾關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。
活動(dòng)中，人們欣喜地看到，17個(gè)縣(市、區(qū))的43位“新晉主播”，不僅能為家鄉(xiāng)的農(nóng)副產(chǎn)品傾情打call，還呈現(xiàn)出了不同的風(fēng)格特點(diǎn)，與“網(wǎng)紅”毫無(wú)違和感。他們放下架子、豁出面子、俯下身子傾情直播、花式推介，引發(fā)了圍觀效應(yīng)，不僅密切了干群關(guān)系，也展現(xiàn)出了新時(shí)期從政者的獨(dú)特魅力。
領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，帶來(lái)了領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政為民的好作風(fēng)，帶來(lái)了干群合力助農(nóng)的新氣象。
領(lǐng)導(dǎo)做代言 代出好品質(zhì)
領(lǐng)導(dǎo)們帶貨拼力，網(wǎng)友們也相當(dāng)給力。農(nóng)特產(chǎn)品不斷“爆單”，銷售業(yè)績(jī)一次次刷新紀(jì)錄。
領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨為何這么火?從網(wǎng)友們的留言中不難看出端倪。
“支持家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，我先買為敬。”
“領(lǐng)導(dǎo)來(lái)推介，品質(zhì)我放心，買就對(duì)了。”
…………
由此可見，在直播間里，網(wǎng)友們?cè)敢庀逻@一單，除了對(duì)領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨行為的支持外，還有一個(gè)更重要的原因——品質(zhì)有保證。
當(dāng)這些主政一方、自帶公信力的父母官站出來(lái)，在公眾平臺(tái)對(duì)某一個(gè)產(chǎn)品傾情推介時(shí)，這樣的代言更具說服和感召力，也讓消費(fèi)者們更加堅(jiān)定了“買買買”的信心。
在襄汾縣直播間，這一點(diǎn)得到了充分印證。面對(duì)直播鏡頭，襄汾縣副縣長(zhǎng)鹿劍英喝著“金絲皇菊”、吃著“關(guān)家肘子”、啃著新鮮油桃，他所推介的這幾款產(chǎn)品銷量一路上升。看到火熱的銷售氛圍，襄汾縣委副書記、縣長(zhǎng)白建成也“闖進(jìn)”直播間與網(wǎng)友互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)加單，并拿出“金絲皇菊”的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品證書向網(wǎng)友們展示，這一舉動(dòng)，瞬間將直播間的氛圍推向高潮。
把好的農(nóng)副產(chǎn)品銷出去是這次直播活動(dòng)的一大使命，與此同時(shí)，很多參與其中的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)特色農(nóng)副產(chǎn)品如何更好地持續(xù)發(fā)力也有清醒的認(rèn)識(shí)，那就是不僅要幫農(nóng)副產(chǎn)品找銷路，還要盡可能以此為契機(jī)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
楊曉舟在參加完直播活動(dòng)后深有感觸，他說：“這次直播中，我們的正茂核桃和實(shí)美小米銷量十分可觀，但遺憾的是，我們還有許許多多在當(dāng)?shù)乜诒芎玫奶厣a(chǎn)品，因種種原因，不能進(jìn)入淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售。”
楊曉舟說：“農(nóng)特產(chǎn)品大多為初級(jí)產(chǎn)品，在加工、研發(fā)、包裝、品牌以及配套物流、網(wǎng)銷服務(wù)上，都與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)銷售要求有較大差距。今后，我們將順應(yīng)當(dāng)前疫情倒逼下的5G新經(jīng)濟(jì)，以更加開放的姿態(tài)、更具活力的創(chuàng)新，用好網(wǎng)絡(luò)銷售這把‘金鑰匙’，快速補(bǔ)齊短板、打通堵點(diǎn)，創(chuàng)出特色、創(chuàng)出品牌，以一產(chǎn)帶動(dòng)二產(chǎn)、連接三產(chǎn)，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打進(jìn)市場(chǎng)。”
領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，促進(jìn)了農(nóng)特產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工再到銷售的全鏈條改造，加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)步伐，為農(nóng)民朋友帶來(lái)新的希望;領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，促進(jìn)了思想大解放、理念大更新，讓大家清楚地認(rèn)識(shí)到：銷售靠流量更要靠質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨只是一種促銷形式，要想擁有長(zhǎng)久的發(fā)展，還需從產(chǎn)品本身的品質(zhì)入手，堅(jiān)持質(zhì)量是底線、特色是保證、品牌是關(guān)鍵，否則，不僅不會(huì)給本地經(jīng)濟(jì)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還會(huì)損害政府在群眾心目中的形象，得不償失。
領(lǐng)導(dǎo)來(lái)帶貨 帶出新業(yè)態(tài)
直播帶貨不僅“帶火”了產(chǎn)品，也“帶活”了經(jīng)濟(jì)，更帶出了一種全新的銷售業(yè)態(tài)。對(duì)于這一點(diǎn)，參與直播的43位“帶貨官”們深有體會(huì)。
永和縣副縣長(zhǎng)郭東舟說：“這次直播，對(duì)我啟發(fā)很大，永和縣將借助創(chuàng)建電商示范縣的契機(jī)，把鏡頭搬到田間地頭，讓更多的人了解永和，讓更多的產(chǎn)品走出大山。”
隰縣副縣長(zhǎng)周建民表示，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，希望隰縣這個(gè)山區(qū)小縣也能插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，把百姓的好產(chǎn)品推向全網(wǎng)。
吉縣副縣長(zhǎng)邱肖賓在與“網(wǎng)紅”兩個(gè)小時(shí)的直播中帶貨179萬(wàn)，他贊嘆，這次真真切切感受到了“網(wǎng)紅”的力量，下一步，吉縣也將培育這樣一批生力軍，助力蘋果產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
…………
不可否認(rèn)，這次領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，是對(duì)沖疫情影響的非常之舉，助農(nóng)惠民的應(yīng)急之舉。領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨雖可帶來(lái)短期的“流量”，解決農(nóng)副產(chǎn)品一時(shí)的銷路問題。但地方領(lǐng)導(dǎo)干部并非專業(yè)直播人才，也無(wú)法長(zhǎng)期從事直播帶貨。根本出路還應(yīng)建立起一支專業(yè)的帶貨隊(duì)伍，只有這樣，才可持續(xù)性的為地方特色農(nóng)產(chǎn)品帶出穩(wěn)定銷路。
授人以魚不如授人以漁。直播帶貨要暢銷更要長(zhǎng)銷，要帶貨更要帶路，靠干部更要靠人才。領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨，帶來(lái)了合力促銷的新模式，更帶來(lái)了長(zhǎng)期促銷的新業(yè)態(tài)。
市中小微企業(yè)發(fā)展中心主任高雪玲說：“這次活動(dòng)，也為我們做好全市中小微企業(yè)發(fā)展工作積累了經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)了啟示。中小微企業(yè)產(chǎn)品同樣可以借助電商平臺(tái)這種新業(yè)態(tài)，增加企業(yè)訂單，緩解企業(yè)壓力，盤活企業(yè)經(jīng)營(yíng)。”
領(lǐng)導(dǎo)直播帶貨大有可為!我們期待，通過此項(xiàng)活動(dòng)，我市能涌現(xiàn)出一批本土的線上帶貨能手，為那些“養(yǎng)在深閨人不識(shí)”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品插上騰飛的翅膀，為脫貧攻堅(jiān)注入強(qiáng)大的動(dòng)力。
記者 高秀云 盧婷
責(zé)任編輯： 吉政
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