國慶中秋假期前夕，江西景德鎮炸雞排攤主意外走紅，被網友稱為“雞排哥”。據媒體報道，假期期間因顧客爭相合影，他曾被擠到墻邊坦言“窒息”，網友也反映其情緒價值輸出變少。
其實不必苛責“雞排哥”，高曝光流量下，沒人能24小時高強度工作。“雞排哥”作為屬人IP，為地方文旅發展帶來關注度，但屬人IP依賴個體，承載力有限，地方文旅需借流量契機，向扎根城市資源的屬地IP轉型。
首先需明確，“雞排哥”的爆火為景德鎮文旅發展注入了難得的短期活力，這份積極價值理應被認可。他以市井煙火氣的個人魅力，不僅讓“景德鎮雞排攤主”成為全國熱議話題，更間接激活區域消費，也為這座陶瓷名城增添“情感入口”，但也要看到其面臨的客流積壓、打假爭議與衛生質疑，這恰恰印證了屬人IP的脆弱性。若將城市文旅發展的希望完全寄托于單個屬人IP，無異于將“雞蛋置于同一籃子”——一旦IP熱度消退或出現負面輿情，城市文旅便可能陷入“流量斷檔”的被動局面。因此，景德鎮的關鍵在于將“因雞排哥而來”的“流量”，轉化為“為景德鎮而留”的“留量”，完成從“屬人IP依賴”到“屬地IP建構”的跨越。
實現這一跨越，關鍵在于地方政府主動搭建屬地IP的支撐體系。今年國慶中秋假期，重慶榮昌、湖北黃岡、甘肅敦煌等城市開放機關食堂、公共停車場供游客使用，榮昌機關食堂單日接待2700名游客用餐，86盤米飯、550斤米提前售罄;我市隰縣國慶中秋假期成立工作專班，增設臨時售票點、遮陽棚與13個移動廁所。上述舉措跳脫屬人IP的局限，將文旅服務嵌入城市公共治理的制度化框架，以全方位、在地化、可持續的文旅體驗打造屬地IP，使得流量向屬地IP轉化，實現地方文旅長效化發展。
從“雞排哥”的際遇到景德鎮的文旅轉型，這一過程揭示地方文旅發展的核心邏輯：屬人IP可作為短期引流的“敲門磚”，但唯有深耕屬地IP，構建可持續、制度化的發展模式，才能讓城市真正擺脫“流量依賴”，走出長久穩健的文旅發展之路。（喬硯烜）
責任編輯： 吉政
網站運營：
互聯網新聞信息服務許可證編號：14120200003
晉ICP備 09004084號