今年國慶中秋假期，隰縣小西天景區熱度持續攀升，游人如織。記者 閆銳鵬 攝
陶寺遺址博物館在藍天白云的映襯下巍峨壯觀。記者 閆銳鵬 攝
“《黃河回響》——紀念抗戰勝利暨臺灣光復80周年兩岸音樂會”在吉縣黃河壺口瀑布岸畔舉行。記者 閆銳鵬 攝
臨汾新聞網訊“十四五”時期，在機遇與挑戰并存的時代背景下，我市文旅產業寫下濃墨重彩的篇章。這是一段從資源稟賦向品牌IP的精彩蝶變，一場從傳統觀光到多元融合的產業升級，一次從優化服務到規范管理的環境重塑，更是一條從文物大市到文保強市的堅定之路。五年來，我市堅持以守正創新深挖文旅富礦，聚焦產業融合、公共服務、市場管理、文物保護四大支柱，實現了旅游熱度的持續攀升與文旅品牌的強勢出圈，交出了一份韌性十足、成果豐碩的高質量發展答卷。
產業融合 動能澎湃
打造全域旅游新格局
面對日益多元的市場需求，我市以深度融合為引擎，通過頂層設計優化品牌矩陣，借助跨界融合煥新業態模式，運用精準營銷擴大品牌聲量，成功將厚重的歷史文化資源轉化為蓬勃的生產力和經濟效益。
品牌建設卓有成效，文旅矩陣蔚然成型。“十四五”期間，我市持續鞏固并擦亮“3+1”個國家5A級旅游景區、12處古建筑、三大博物館等核心文旅名片，培育形成了具有高辨識度的旅游景區群。創建成果實現歷史性突破：新創建5A級景區1處、4A級景區8處、3A級景區22處，省級旅游度假區1處。尤為引人注目的是，我市于2023年在全省率先實現A級景區縣域全覆蓋，并于2024年提前完成A級景區總量較2020年翻番的艱巨任務，展現了臨汾文旅發展的“加速度”。
全域旅游示范區創建遍地開花。洪洞縣成功創成國家全域旅游示范區;鄉寧縣、曲沃縣、吉縣創成省級全域旅游示范區;堯都區、襄汾縣等9縣(市、區)通過省級初審驗收，2024年提前完成了70%以上縣(市、區)通過省級初審驗收的目標。與此同時，一批高品質、多類型的文旅載體拔地而起：成功打造全國甲級民宿2家、國家級文化產業示范基地1家、省級文化產業示范基地9家、省級文旅康養示范區2家、省級旅游休閑街區2家、省級夜間文旅消費集聚區3家、省級文旅產業融合發展示范區建設單位2家。這一系列成就，共同構筑了臨汾文旅多層次、廣覆蓋、高質量的品牌體系與發展格局。
業態煥新升級，跨界融合引爆消費熱點。我市敏銳捕捉市場新風口，推動文旅與科技、影視、體育、低空經濟等領域的深度融合，催生了一批現象級消費新熱點。
古建游借勢破圈。借助全球現象級游戲《黑神話：悟空》的超級IP，我市成功將線上流量轉化為線下客源，實現了文旅熱度與經濟效益的雙重躍升。隰縣小西天景區、霍太山廣勝風景名勝區(廣勝寺)、襄汾汾城古建筑群成為玩家和游客爭相打卡的熱門目的地，“黑悟空帶火山西·臨汾古建游”入選央視“2024十大文旅經濟創新案例”，成為文旅跨界營銷的典范之作。
微短劇產業異軍突起。我市以前瞻性的眼光，制定出臺《臨汾市人民政府關于扶持臨汾市網絡微短劇產業高質量發展的意見》，并成功落地“騰訊視頻精品微短劇基地”。短短一年時間，臨汾精品微短劇基地就成功吸引了一批優質影視企業聚集，催生出眾多精品微短劇，取得了顯著成效。今年2月，該基地成功入選國家廣播電視總局“金鵬指數·2024年中國微短劇基地排行TOP10”，為我市文旅宣傳和數字文化產業延伸開辟了全新賽道。
“文旅+體育”活力迸發。成功舉辦的云丘山越野賽、永和黃河一號旅游公路自行車挑戰賽、“臨汾·520黃河英雄會”汽車越野挑戰賽等系列精品賽事，讓“跟著賽事去旅行”成為眾多游客的出行新選擇，推動了體育流量向旅游消費的有效轉化。
低空旅游與文博熱方興未艾。不少縣(市、區)相繼建起飛行小鎮、飛行基地，游客打著“飛的”盡享臨汾美景，開啟了觀光游覽的新維度。陶寺遺址博物館的順利開館，以及全市備案的24家博物館共同形成的打卡熱，標志著深度文化體驗已成為驅動臨汾文旅發展的新引擎。
宣傳營銷出圈出彩，城市知名度指數級躍升。我市巧妙運用事件營銷和全媒體矩陣，實現了城市文旅品牌影響力的裂變式傳播。依托“與輝同行”臨汾專場和“跟著悟空游臨汾”兩大現象級熱點，有效推動了臨汾文旅熱度的快速攀升。主動“走出去”，赴西安、淄博、深圳、廈門等重要客源城市開展多場宣傳推介，吸引了社會各界的廣泛關注。在線下人流樞紐，于北京、鄭州、太原、南昌等多地高鐵線路及北京地鐵1號線上持續投放宣傳視頻及海報，實現了品牌的高頻次、廣覆蓋曝光。
在活動營銷方面，成功舉辦的三屆大河文明旅游論壇、堯文化旅游節、中鎮霍山避暑康養旅游季、“《黃河回響》——紀念抗戰勝利暨臺灣光復80周年兩岸音樂會”、博物館三館聯動等一批特色品牌活動，顯著提升了臨汾的文旅知名度和美譽度。中央、省級媒體持續聚焦臨汾，央視《正大綜藝》播出臨汾專題，多次參與央視總臺大型直播;2025年《國家記憶》欄目重磅播出《顛沛的國寶》，聚焦《趙城金藏》;CCTV、人民網、山西日報、黃河新聞網等央媒省媒形成了多層次、高頻率的宣傳聲勢，為臨汾文旅出圈提供了強大的輿論支持。
服務為本 惠民暖心
構建現代公共文化服務體系
“十四五”期間，我市始終堅持以人民為中心的發展思想，致力于完善現代公共文化服務體系，讓文旅發展成果真正惠及于民，滋養民心。
文旅惠民持續深入，文化雨露浸潤城鄉。自2021年以來，我市主辦了“兩節”系列活動、“我們的中國夢——文化進萬家”等線上線下群眾文化活動近500場;連續舉辦臨汾市廣場文化消夏月活動，開展“周末劇場”演出200場，極大地豐富了市民的精神文化生活。深入實施“五個一批”文化惠民工程，打造了省級文化服務品牌1個，培訓鄉村文藝隊伍620支，培養文化能人293名，挖掘文化帶頭人639名，開展“免費送戲下鄉”近6000場，將文化的種子深植于基層沃土。
在基礎設施方面，積極爭取彩票公益金等各類資金，新建改建旅游廁所19座(其中洪洞大槐樹尋根祭祖園景區旅游廁所案例入選文旅部2022年全國優秀案例)，并支持了多個基層文化中心、行政村舞臺、縣級文化設施建設，有效夯實了公共文化服務的硬件基礎。
“書香臨汾”穩步推進，藝術創作繁榮發展。我市積極開展全民閱讀進社區、進街區活動，培育特色閱讀品牌。完成了市圖書館電子閱覽室、微型圖書館和城市書房設備采購，深入推進圖書館總分館制建設，著力打造“15分鐘閱讀圈”。2022年建成47個分館、8個微型圖書館、2個陽光書吧和2個城市書房，到2025年建成8個新型公共文化空間，讓書香彌漫在城市的大街小巷。洪洞縣文化館榮獲“第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體”稱號，成為臨汾基層文化服務效能提升的生動寫照。
作為“中國戲曲之鄉”，我市的藝術創作在“十四五”期間持續繁榮。創排了《煤鄉人家》《精衛填海》等多部優秀劇目，其中蒲劇《烤火》入選中國戲曲“像音像”工程。2025年，青年演員梁靜憑借蒲劇《精衛填海》榮獲第32屆中國戲劇梅花獎，展現了臨汾蒲劇藝術的深厚底蘊與傳承活力。蒲劇《白蛇傳》入選文化和旅游部“優秀保留劇目復排提升優秀案例”;《精衛填海》《焦裕祿》參演省級展演，獲得好評。多個劇目和演員在全國及省級展演中獲得“表演藝術傳承英才”、山西省“杏花獎”、黃河流域紅梅大賽一等獎等榮譽。大型蒲劇現代戲《土炕上的女人》在央視播出，并開展赴津巴布韋等國際文化交流，讓臨汾文化走向世界。目前，全市共擁有“大梅花”7朵、“小梅花”87朵，小梅花數量位居全國地市級首位，“中國戲曲之鄉”的金字招牌愈發閃亮。
規范管理 優化環境
持續擦亮“回家”服務品牌
良好的市場環境與優質的服務體驗是文旅產業可持續發展的生命線。我市通過樹立服務標桿、加強行業監管和推動要素升級，全力營造讓游客安心、舒心、放心的旅游消費環境。
擦亮“回家”服務品牌，發揮榜樣帶動作用。我市創新出臺了《回家悅生活服務品牌質量要求》等三項團體標準，累計評選示范單位120家、“服務明星”80名，覆蓋景區、酒店、交通等多個領域，樹立了可學可做的服務標桿。同時，開展多輪次、廣覆蓋的服務質量培訓，覆蓋導游、飯店員工、司機等行業人員，2023年培訓1400人次，2024年培訓2735人次，系統性提升了全行業的服務意識和專業能力。
加強文旅市場監管，維護健康市場秩序。“十四五”期間，累計開展日常和聯合執法檢查超2萬人次，巡查文旅場所9000多家次，辦結案件159件，有效凈化了市場環境。建立了“線上線下雙通道”投訴處理機制，高效處理投訴70余起，為群眾挽回經濟損失2.7萬元。嚴格落實“好差評”制度，整改相關問題357條。在重點節假日，實施“一辦六組”工作機制，開展“四不兩直”安全檢查，指導全市A級景區、旅行社和星級飯店修訂完善應急預案，筑牢了文旅安全防線。
推動住宿業提檔升級，優化旅游接待能力。通過優化《臨汾市旅游差異化獎勵辦法》，將新增評定的星級旅游飯店、旅游等級民宿、精品旅游民宿納入獎勵范圍，激發了市場主體的創優積極性。三年來評選出31家精品旅游民宿，新創四星級旅游飯店1家(全省唯一)。強化星級飯店動態管理，2024年對6家不達標的飯店予以摘牌，對6家飯店限期整改，維護了星級飯店品牌的權威性和整體品質。依托行業協會建立常態化交流培訓機制，發布多項行業倡議，引導企業規范經營、提升服務，推動住宿業整體水平不斷邁上新臺階。
守護文脈 傳承文明
文物保護利用邁入新階段
作為文物大市，我市在“十四五”期間將文物保護與活化利用放在突出位置，探索出一條保護與發展共贏的新路徑，讓沉睡的文物“活”起來，讓悠遠的歷史“說話”。
重大項目落地實施。“十四五”期間，爭取國、省、市級文物保護專項經費高達2.91億元，實施了陶寺遺址觀象臺本體保護展示、侯馬晉國遺址安防工程等196個文物保護項目，文物保存狀況和安全保障能力得到顯著提升。
社會力量廣泛參與。在全省率先啟動文物認領認養工作，形成的“曲沃經驗”在全國推廣。累計完成74個文物認領認養項目，吸引社會資金2.3億元，成功營造了“文物保護、人人有責”的良好社會氛圍，開創了社會力量參與文物保護的新格局。
遺址保護成績斐然，考古工作驚喜連連。丁村遺址、陶寺遺址、侯馬晉國遺址、曲沃-晉侯墓地等4處考古遺址入選“百年百大考古發現”(全省共5處入選，我市獨占4處)，在全國地級市中位居第二;霍州窯址考古發掘工作入選2023年度全國十大考古新發現;陶寺國家考古遺址公園成功掛牌，實現了我省國家考古遺址公園“零”的突破，具有里程碑式的意義。
安全防范與考古前置有力推進。我市在全省率先完成市級文物安全監管平臺建設，建立健全了文物安全責任體系、監管體系、防范體系，全面提升文物、文博單位的人防、物防、技防能力和水平。同時，全面推進“考古前置”工作，2022年以來，考古勘探項目受理完成數位列全省前二，有力促進了地下文物保護與城鄉基本建設的協調發展。
數據見證韌性，市場彰顯潛力。臨汾文旅產業的蓬勃發展與強大韌性，從實實在在的數據中得到了最有力的印證。2024年，全市接待國內游客4957.59萬人次，其中A級景區接待游客1750萬人次，門票收入近3億元，同比分別增長12%、20%。這一數據展現了臨汾文旅市場的強勁增長勢頭。
更為難得的是，在面臨不利天氣挑戰時，市場所表現出的強大抗壓能力和內生動力。2025年國慶中秋假期，在持續性降雨天氣的影響下，全市仍接待游客388.69萬人次，同比增長10.1%，客流量位居全省第三。同時，A級景區累計接待游客、門票收入、經營性收入同比分別增長9.16%、2.48%、15.15%，充分說明我市文旅消費結構正在優化，產業鏈在延長，綜合效益在提升，凸顯了臨汾文旅消費市場的內在韌性和巨大潛力。
回望“十四五”，我市文旅交出了一份沉甸甸的、經得起檢驗的輝煌答卷。從產業融合的澎湃動能到公共服務的普惠為民，從市場管理的規范有序到文物保護的創新深化，四大支柱協同發力，支撐起臨汾文旅產業的高質量大廈。這份成績單，是市委市政府科學決策、有力領導的結果，是全市文旅系統干部職工和從業人員奮力拼搏、守正創新的成果，更是千萬游客用腳步為臨汾投下的“信任票”。站在“十五五”的新起點上，底蘊深厚、活力迸發的臨汾文旅，正蓄勢待發，向著更高的目標揚帆遠航。
記者 陳 明 亢亞莉
責任編輯：暢任杰
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