文旅融合碩果累累;知名文旅品牌享譽(yù)全國(guó);“文化+”“旅游+”新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展;市場(chǎng)主體穩(wěn)步增長(zhǎng)……
黨的十八大以來(lái)，我省文旅業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施了一系列強(qiáng)基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大舉措，發(fā)展態(tài)勢(shì)日益向好，取得亮眼成績(jī)。特別在常態(tài)化疫情防控之下，全行業(yè)同心聚力，主動(dòng)作為，書(shū)寫(xiě)出文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
文旅融合結(jié)碩果
夜色降臨，嵐山根·運(yùn)城印象迎來(lái)了一天中最熱鬧的時(shí)候。特色小吃、非遺老腔、茶館夜話……濃濃的“煙火氣”點(diǎn)亮了當(dāng)?shù)氐囊股?，也打造出又一個(gè)山西夜間文旅新地標(biāo)。
去年10月，第二批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單公布，運(yùn)城成為山西唯一入選城市，為我省文旅融合再添一抹亮色。
事實(shí)上，這些年來(lái)，三晉大地上到處演繹著文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐——
入夜，燈光點(diǎn)亮，晉陽(yáng)湖大型水上實(shí)景演藝《如夢(mèng)晉陽(yáng)》上演，向觀眾講述一座城市的故事和文化;三大板塊旅游演藝《長(zhǎng)城長(zhǎng)》《太行山上》完成首演，《再回相府》《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)五臺(tái)山》等沉浸式實(shí)景劇相繼登臺(tái)亮相，成為我省文旅融合發(fā)展的“助推器”;晉中《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);忻州古城文旅休閑生活街區(qū)等7家單位被評(píng)為山西省省級(jí)旅游休閑街區(qū)……
文旅融合的快速發(fā)展，得益于行業(yè)改革向縱深推進(jìn)。時(shí)間回溯到2018年，我省新組建的文化和旅游廳正式成立，改革力度加大。我省認(rèn)真落實(shí)《關(guān)于深化文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，建立了山西省推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度，印發(fā)了《山西省“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，文旅融合的氛圍越來(lái)越濃厚。在實(shí)景演藝節(jié)目融入景區(qū)的同時(shí)，布藝、漆器、陶瓷、剪紙、皮影及民俗演藝活動(dòng)以各種形式與景區(qū)結(jié)合，提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵。
近年來(lái)，全省文旅系統(tǒng)緊緊圍繞文旅項(xiàng)目“開(kāi)工建設(shè)、投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、招商簽約”“三個(gè)一批”，推動(dòng)我省9個(gè)黃河國(guó)家文化公園項(xiàng)目、9個(gè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園項(xiàng)目、8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目列入國(guó)家“十四五”文化保護(hù)傳承利用工程儲(chǔ)備庫(kù)，為打造國(guó)際知名文化旅游目的地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
創(chuàng)優(yōu)環(huán)境添動(dòng)力
推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要大力培育市場(chǎng)主體。而景區(qū)，正是旅游目的地建設(shè)的“核心吸引物”。
五臺(tái)山腳下的云中河景區(qū)，集綠色觀光、溫泉康養(yǎng)、親水休閑于一體，近年來(lái)已成為忻州大力發(fā)展旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的典型。
“云中河溫泉康養(yǎng)項(xiàng)目是我們公司投資建設(shè)的。這兩年，稅費(fèi)優(yōu)惠政策讓公司有更多的資金推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施。我們將借太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展之勢(shì)，把景區(qū)建設(shè)成‘康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西’品牌的重要承載地?！毙弥菰浦泻泳皡^(qū)開(kāi)發(fā)管理有限公司負(fù)責(zé)人表示。
大陽(yáng)古鎮(zhèn)，在招商引資上下功夫，目前觀光、演藝、餐飲、住宿、文創(chuàng)、購(gòu)物等業(yè)態(tài)初步齊全。
近年來(lái)，隨著我省營(yíng)商環(huán)境的不斷優(yōu)化，文化旅游招商引資和項(xiàng)目建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，吸引了華僑城、華強(qiáng)方特、樂(lè)華恒業(yè)等一大批知名企業(yè)落戶山西。
從“體量”上看，我省文旅業(yè)市場(chǎng)主體在不斷壯大，截至2021年年底，全省共有A級(jí)景區(qū)261家，其中5A級(jí)景區(qū)9家、4A級(jí)景區(qū)121家?！笆濉逼陂g，我省實(shí)現(xiàn)旅游收入27283.03億元，年均增長(zhǎng)24%。
不止景區(qū)，如今，在山西，酒店、機(jī)構(gòu)、旅行社……越來(lái)越多的市場(chǎng)主體真正感受到了山西文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，摩拳擦掌，努力作為。
即使在新冠肺炎疫情期間，很多企業(yè)也沒(méi)有停下腳步。山西四季相約酒店修煉內(nèi)功，在智慧酒店、中央廚房、目的地運(yùn)營(yíng)等方面取得了不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型成績(jī)，尤其是智慧酒店的啟用，廣受周邊市場(chǎng)歡迎。
當(dāng)前，我省正在大力實(shí)施市場(chǎng)主體倍增工程，將培育景區(qū)、旅行服務(wù)、溫泉康體等15類(lèi)市場(chǎng)主體，建設(shè)50個(gè)文旅康養(yǎng)示范區(qū)，新增省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)不少于15個(gè)、旅游休閑街區(qū)不少于5個(gè)，新增200家“三個(gè)人家”等特色民宿。
轉(zhuǎn)型發(fā)展蓄勢(shì)能
這幾年，在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面，山西文旅業(yè)的成績(jī)有目共睹。
推動(dòng)文旅融合，打造龍頭景區(qū)，“文化+”“旅游+”帶動(dòng)新業(yè)態(tài)蓬勃興起……
站在“山西最高的高空玻璃觀景平臺(tái)”之上，能欣賞黃河大峽谷一瀉千里的壯麗景觀，坐著游船逆流而上5公里就能到達(dá)黃河最窄的地方，那里的水面只有38米寬……380公里風(fēng)光旖旎的黃河岸線，孕育了運(yùn)城諸多知名景點(diǎn)，黃河龍門(mén)風(fēng)景區(qū)，正是這個(gè)城市謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)縮影。
煤焦業(yè)，曾是龍門(mén)村集體經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，龍門(mén)村“因時(shí)制宜”抓轉(zhuǎn)型，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展旅游業(yè)，拓寬集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。如今，該村已成功入選第三批“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，傾力打造的黃河龍門(mén)風(fēng)景區(qū)也進(jìn)入3A級(jí)旅游景區(qū)行列。
綿山風(fēng)景區(qū)的建設(shè)，經(jīng)歷了由傳統(tǒng)煤焦業(yè)到文化旅游產(chǎn)業(yè)的大膽嘗試，較早從“黑色”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向“綠色”產(chǎn)業(yè)，成為山西煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板。
像黃河龍門(mén)風(fēng)景區(qū)、綿山風(fēng)景區(qū)一樣，我省很多景區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品供給、配套服務(wù)等方面搶占先機(jī)，探索各類(lèi)旅游要素的有機(jī)整合，延伸了旅游消費(fèi)鏈。
“省委省政府審時(shí)度勢(shì)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)新要求，提出要深入挖掘‘地上’資源，高起點(diǎn)大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)，把文化旅游業(yè)加快培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。”省文旅廳廳長(zhǎng)王愛(ài)琴表示，作為資源型地區(qū)，山西實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)任務(wù)艱巨，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)于布局綠色產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換意義重大。
近年來(lái)，我省黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊的強(qiáng)勢(shì)塑造，推動(dòng)全省從近40年文物文化觀光旅游向以黃河、太行為支撐的自然山水旅游拓展，也加速推進(jìn)了山西從傳統(tǒng)文化旅游目的地向兼具山水休閑度假康養(yǎng)等復(fù)合功能綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型。
隨著三條一號(hào)旅游公路“0km”標(biāo)志文化驛站啟用，目前建成段已將沿途景區(qū)串連成線，三條一號(hào)旅游公路延伸到哪里，植樹(shù)造林、恢復(fù)植被、環(huán)境衛(wèi)生整治、村容村貌變化就跟進(jìn)到哪里。2022年三條一號(hào)旅游公路將全線通車(chē)，游客能沉浸式體驗(yàn)黃河之魂、大美太行、內(nèi)外長(zhǎng)城，感受公路旅游新業(yè)態(tài)帶來(lái)的沖擊和愉悅，山西旅游的全域崛起也將迎來(lái)新契機(jī)。
記者 張婷
一線故事
“智慧”賦能 品質(zhì)升級(jí)
解州關(guān)帝廟景區(qū)是運(yùn)城的龍頭景區(qū)，近年來(lái)，景區(qū)瞄準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，傾力進(jìn)行智慧化建設(shè)，使景區(qū)品質(zhì)不斷“升級(jí)”，如今的解州關(guān)帝廟變得更有“智慧”、更有活力。
進(jìn)入解州關(guān)帝廟景區(qū)，“電子導(dǎo)游”能讓旅行更“聲”動(dòng)。微信掃碼之后，游客戴著耳機(jī)能走到哪聽(tīng)到哪，反復(fù)聽(tīng)。景區(qū)還自己開(kāi)發(fā)了“金牌導(dǎo)游”小程序，推出免費(fèi)講解服務(wù)?！爸腔邸边€體現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的分析上，通過(guò)一個(gè)超大電子顯示屏，工作人員可以了解景區(qū)實(shí)時(shí)接待人數(shù)，哪個(gè)區(qū)域的客流量較大，需要疏導(dǎo)等。大數(shù)據(jù)可以根據(jù)游客的身份信息確定客源地分布情況，為之后的營(yíng)銷(xiāo)方向提供參考。系統(tǒng)還可以從各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上抓取游客對(duì)景區(qū)的評(píng)論，收集有價(jià)值的意見(jiàn)和建議。
在這里，就連衛(wèi)生間也被賦予了“智慧”元素：一面電子屏掛在洗手臺(tái)上方，閃動(dòng)著各種數(shù)據(jù)，其中包括濕度、溫度、氨氣含量等，最重要的是，可以知道當(dāng)前還有多少個(gè)空位可以使用。如果指標(biāo)超標(biāo)，系統(tǒng)也能提醒工作人員及時(shí)采取相應(yīng)措施。
一直以來(lái)，以游客滿意為標(biāo)準(zhǔn)，以品質(zhì)服務(wù)為方向，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，強(qiáng)化旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)，全面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，是我省各景區(qū)不斷努力的方向。從2020年3月起，運(yùn)城市文化和旅游局在全市A級(jí)景區(qū)啟動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)化智慧化建設(shè)，下一步要建立長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)景區(qū)品質(zhì)再提升。
張婷 王斌
3次入選“20強(qiáng)”
得天獨(dú)厚的文旅資源，如何轉(zhuǎn)化為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力?
為回答好這一命題，近年來(lái)山西文旅集團(tuán)堅(jiān)定用好改革這關(guān)鍵一招，三次入選中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，跨入我國(guó)旅游業(yè)第一方陣。
2020年6月以來(lái)，在省國(guó)資運(yùn)營(yíng)公司的主導(dǎo)下，山西文旅集團(tuán)分三批將與主業(yè)無(wú)關(guān)的企業(yè)劃轉(zhuǎn)出去，法人戶數(shù)由成立之初的358戶壓縮至現(xiàn)在的175戶?！笆萆斫◇w”后的山西文旅集團(tuán)輕裝上陣，構(gòu)筑起了主業(yè)突出、多元并舉的產(chǎn)業(yè)體系，形成了文旅產(chǎn)業(yè)多元鏈條，高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐加快。
為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，山西文旅集團(tuán)積極穩(wěn)妥地推進(jìn)二次改革，通過(guò)引入戰(zhàn)略投資者和社會(huì)資本，通過(guò)股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資擴(kuò)股、合資新設(shè)等方式，在條件適合的所屬企業(yè)以及各大景區(qū)等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目率先推動(dòng)混改工作，打造混合所有制改革新樣本。
近年來(lái)，山西文旅集團(tuán)先后完成了平遙九成、娘子關(guān)、王莽嶺、皇城相府、昭馀古城、天官王府、武鄉(xiāng)八路軍文化園等省內(nèi)重點(diǎn)旅游資源的并購(gòu)整合或托管運(yùn)營(yíng)，形成了高端、中端及快捷酒店配套的酒店經(jīng)營(yíng)體系?！笆奈濉逼陂g，山西文旅集團(tuán)推動(dòng)“數(shù)智文旅、品牌文旅、創(chuàng)新文旅”的戰(zhàn)略實(shí)施，形成開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、投融資、智慧旅游、創(chuàng)意策劃四大平臺(tái)，打造景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、智慧旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、綜合能源、海外園區(qū)、產(chǎn)融結(jié)合、資產(chǎn)管理八個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。
張婷
方特 歡樂(lè)新地標(biāo)
4月2日，剛?cè)脒x我省首批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)的太原方特東方神畫(huà)樂(lè)園內(nèi)熱鬧非凡，充滿歡聲笑語(yǔ)。
當(dāng)日，踏青季主題活動(dòng)“方特花神游園會(huì)”歡樂(lè)啟幕，老少皆宜的文化高科技主題項(xiàng)目、古色古香的文化景觀、游購(gòu)?qiáng)适臣鎮(zhèn)涞囊徽臼脚涮滓约绑w貼周到的游園服務(wù)，讓眾多游客贊不絕口、流連忘返。
經(jīng)過(guò)一個(gè)冬天“蟄伏”的項(xiàng)目《孟姜女》也于當(dāng)日重磅回歸，劇場(chǎng)內(nèi)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的高科技表演舞臺(tái)和獨(dú)創(chuàng)的程控魔磚技術(shù)，逼真演繹萬(wàn)里長(zhǎng)城坍塌的震撼瞬間，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的視聽(tīng)盛宴，再現(xiàn)堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情故事。
“山西發(fā)展穩(wěn)定，營(yíng)商環(huán)境優(yōu)良，是投資興業(yè)的好地方?！眻@區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。太原方特東方神畫(huà)占地近40萬(wàn)平方米，總投資30多億元，設(shè)計(jì)年游客接待能力超過(guò)300萬(wàn)人次。園區(qū)包含11項(xiàng)方特獨(dú)家打造的室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目和32項(xiàng)室外游樂(lè)項(xiàng)目，以及200多個(gè)特色休閑景觀和餐廳、商店等。
太原方特東方神畫(huà)的建立，推動(dòng)了文化與旅游多方位、全鏈條、深層次融合，成為全省文化旅游融合的新標(biāo)桿。
張婷
責(zé)任編輯：姚建
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